Mimo to, PR nastawiony jest marketingowo!!! Wszystkie działania zmierzające do wykreowania pożądanego wizerunku firmy, kształtowania relacji z otoczeniem, docelowo mają wplywać na zwiększenie zysków. Wszystkie działania firmy w rezultacie mają prowadzić do jednego ZYSKU, nie czarujmy się, że PR powstał z potrzeby serca.

Pisze Pan o efektach jakich prezesi spodziewali się zbyt szybko. Istotnym zauważenia jest fakt, że PR nie musi wcale przekładać się na efekty marketingowe - wzrost sprzedaży przykładowo. PR jest długofalowym działaniem nastawionym na budowę wizerunku. Oczywiście może to przełożyć się na wzrost sprzedaży, ale wcale nie musi. Nawet jeśli rośnie sprzedaż to nie musi ten wzrost być wynikiem działań PR, a już na pewno nie da się udowodnić, że tak jest. Jeśli w korporacjach silnie działa cały marketing to zawsze znajdzie się ktoś, kto może powiedzieć, że wzrost jest wynikiem np. reklamy, a nie PRu. Trudno to zmierzyć i właściwie jest to niemożliwe.
Celem PRu jest długofalowe budowanie wizerunku firmy, różnymi działaniami. Efektem PRu jest przede wszystkim zmiana postrzegania firmy w oczach otoczenia, np. jako bardziej zaangażowaną społecznie itp. Nie traktujmy wszystkiego marketingowo!
Pozdrawiam