Poznaliśmy zwycięzcę konkursu na projekt logo dla polskiego udziału w Wystawie Światowej EXPO 2010 w Szanghaju, który ogłosiła Polska Agencja Informacji i Inwestycji Zagranicznych S.A. Zwycięzcą oraz autorem logo wraz z całym systemem identyfikacji wizualnej jest Agencja Lowe Activation z Warszawy.
Na konkurs ofert wpłynęło 12 prac, spośród których został wybrany zwycięski projekt. Wszystkie propozycje były konsultowane z dwoma ekspertami narodowości chińskiej, wykładowcami Zakładu Sinologii UW, którzy oceniali je pod kątem czytelności i jasności przekazu dla odbiorcy z Państwa Środka. Pozostałymi kryteriami wyboru projektu były: walory artystyczne, klarowność przekazu oraz spójność z projektem polskiego pawilonu na Expo 2010.
Zwycięskie logo ma prostą formę. Kształt przywołuje na myśl strzelisty wieżowiec, czym nawiązuje do nowoczesności, a także szybkiego wzrostu. Jednocześnie poprzez grafikę w postaci fragmentu ludowej wycinanki logo nawiązuje do tradycji. Co istotne, w tej formie zachowuje spójność z projektem polskiego pawilonu na Expo 2010.
Każdy ze znaków zawartych w projekcie logo, ma swoją symbolikę i znaczenie, które są zrozumiałe dla chińskiego odbiorcy a jednocześnie charakterystyczne dla Polski. Postacie ludzkie uosabiają myśl, która towarzyszy polskiemu udziałowi w Expo 2010 – „People create city”. Klucz wiolinowy symbolizuje muzykę i sugeruje bogate tradycje muzyczne, szczególnie w kontekście twórczości Fryderyka Chopina. Stalówka pióra nawiązuje do polskiego dorobku w dziedzinie literatury oraz osiągnięć w nauce i wielowiekowej tradycji polskich uczelni wyższych.
Symbol orła, polskiego godła kojarzy się również z Feniksem, który w mitologii chińskiej jest znakiem pomyślności i dobrych rządów. Co istotne wszystkie te znaki mają swoje odniesienie do symboliki chińskiej i mają w niej równie ważne znaczenie jak w polskiej. Nawet czerwień w chińskiej tradycji jest najszczęśliwszym kolorem, oznacza: radość, szczęście, pomyślność, sławę i bogactwo.
Oprócz logo, na system identyfikacji wizualnej składają się również: wizytówki, papier firmowy, zaproszenia, koperty, teczki, ulotki, plakaty, tabliczki informacyjne dla Biura Komisarza Generalnego Expo2010, a także elementy dostosowujące układ strony www.expo2010.com.pl do nowej wizualizacji.
Wszystkie te materiały wraz z nowym logo będą stosowane w ramach wszelkich działań promocyjno-informacyjnych związanych z przygotowaniami do polskiego udziału w Wystawie Światowej EXPO 2010 w Szanghaju, jak i podczas samej wystawy w Chinach.
(ebi./paiz)